57pao一国产永久视频_天天爽夜夜高潮_18禁无遮拦无码国产在线播放_日本熟妇老熟妇

特發(fā)論壇當(dāng)前位置:首頁(yè) > 企業(yè)文化 > 特發(fā)論壇

迪斯尼創(chuàng)意永無(wú)眠

發(fā)布日期:2016/6/20 17:01:53   |   瀏覽次數(shù):9746   來(lái)源:集團(tuán)企業(yè)一部 李正祥

一、風(fēng)雨百年,葉茂花紅

華特·迪士尼出身貧寒,但卻是一位極具藝術(shù)創(chuàng)造力的天才,1923年,他與兄長(zhǎng)羅伊·迪士尼共同創(chuàng)辦迪士尼兄弟工作室(后改為迪斯尼公司),一個(gè)世界級(jí)娛樂(lè)帝國(guó)由此濫觴。

迪斯尼創(chuàng)業(yè)之路磨難重重。1927年,迪斯尼公司《幸運(yùn)兔子奧斯瓦爾多》系列第一部發(fā)行并上映,取得巨大成功,但好景不長(zhǎng),1928年,發(fā)行商憑借對(duì)作品版權(quán)的控制,又高薪挖走了迪斯尼的核心團(tuán)隊(duì),使迪斯尼公司前功盡棄,重歸一無(wú)所有。

1937年9月,二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),動(dòng)畫(huà)影視市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮,迪斯尼三部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片無(wú)法收回成本,負(fù)債累累,被迫發(fā)股融資度過(guò)難關(guān)。

1966年12月,華特·迪士尼病故,1971年12月,羅伊·迪士尼辭世,繼任者“蕭規(guī)曹隨”,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有跟上市場(chǎng)需求的變化,業(yè)績(jī)大幅下滑。1979年度迪斯尼票房收入僅4030萬(wàn)美元,占好萊塢總票房的4%,降到了10年來(lái)的最低點(diǎn),大批骨干相繼離開(kāi),股票被惡意收購(gòu)。最終迪斯尼大股東通過(guò)“股份回收”挽救了公司,并改組了公司董事會(huì),聘請(qǐng)帕拉蒙電影公司總經(jīng)理兼執(zhí)行副總裁艾斯納擔(dān)任迪斯尼公司董事長(zhǎng)。

艾斯納帶領(lǐng)迪斯尼成功再造輝煌,但后期過(guò)渡自我膨脹,唯我獨(dú)尊,排除異己,員工感到壓力難耐,艾斯納與人稱“動(dòng)畫(huà)狂人”的動(dòng)畫(huà)部主管卡森伯格的矛盾激化,致使后者另立門(mén)戶,創(chuàng)立了“夢(mèng)工廠”公司,直接與迪士尼競(jìng)爭(zhēng);另外,外部合作者皮克斯電腦動(dòng)畫(huà)制作公司(喬布斯投資的公司)與其分道揚(yáng)鑣,蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯以“再也受不了艾斯納的侮辱了”為由,宣布皮克斯與迪士尼解除合作。在藝術(shù)創(chuàng)作上,艾斯納也固步自封起來(lái),怠于三維動(dòng)畫(huà)的開(kāi)發(fā),企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑。2001年第四季度利潤(rùn)只有5.3億美元,僅為2000年第四季度的22%,公司股票價(jià)格下跌40%,并再遭并購(gòu)噩夢(mèng)。終于,艾斯納被罷免,迪士尼首席運(yùn)營(yíng)官艾格升任首席執(zhí)行官,并開(kāi)始了一系列新的改革與創(chuàng)新。

渡盡劫波意更堅(jiān)。迪斯尼沒(méi)有被挫折與劫難擊垮,反而一路向上,成長(zhǎng)為世界級(jí)企業(yè)巨人。當(dāng)今的迪斯尼主要業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)節(jié)目制作,主題公園、玩具、圖書(shū)、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。旗下有皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、驚奇漫畫(huà)公司、試金石電影公司、米拉麥克斯電影公司、博偉影視公司、好萊塢電影公司、ESPN體育電視網(wǎng)、美國(guó)廣播公司等影視制作傳播公司,并在全球擁有6家大型主題公園。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表,迪士尼2015年總收入約合3457.6億元人民幣,超過(guò)了騰訊、阿里和百度三家公司(BAT)2015財(cái)年總收入之和;凈利潤(rùn)約合583.37億人民幣,相當(dāng)于阿里巴巴同期的2.39倍。在2008年《商業(yè)周刊》的世界100強(qiáng)品牌評(píng)選中,迪士尼排名第9位。

二、創(chuàng)新無(wú)限,滌蕩乾坤

迪斯尼以藝術(shù)創(chuàng)新起家,藝術(shù)創(chuàng)新是其制勝法寶。公司雖然曾多次因創(chuàng)新停滯而陷入困境,但每次都能重啟創(chuàng)新反敗為勝,并將公司推向新的高度。

迪斯尼創(chuàng)始人華特·迪士尼是藝術(shù)創(chuàng)新的極客,他憑借天才般創(chuàng)意和頑強(qiáng)毅力開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)畫(huà)時(shí)代,為迪斯尼娛樂(lè)王國(guó)奠定了基礎(chǔ),也注入了文化基因。在華特·迪士尼的帶領(lǐng)下,迪斯尼公司創(chuàng)造了米老鼠、白雪公主等風(fēng)靡全球動(dòng)畫(huà)影視節(jié)目,成功進(jìn)入真人電影領(lǐng)域;建設(shè)了世界第一個(gè)現(xiàn)代大型主題樂(lè)園——洛杉磯迪斯尼樂(lè)園。為了培養(yǎng)創(chuàng)新人才,1932年,迪斯尼開(kāi)始在喬納德藝術(shù)學(xué)院辦培訓(xùn)班,1961年又在洛杉磯創(chuàng)辦加州藝術(shù)學(xué)院,培養(yǎng)出無(wú)數(shù)的杰出藝術(shù)創(chuàng)作者,其專業(yè)藝術(shù)家、表演藝術(shù)工作者、電影制片、動(dòng)畫(huà)制作等創(chuàng)意人才分布在世界各地。華特·迪士尼一生獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù),其中包括29項(xiàng)奧斯卡金像獎(jiǎng),4項(xiàng)艾美金像獎(jiǎng)和一枚總統(tǒng)自由獎(jiǎng)?wù)。紐約時(shí)報(bào)這樣評(píng)價(jià)華特·迪士尼:“華特·迪士尼開(kāi)始時(shí)一無(wú)所有,僅有的就是一點(diǎn)繪畫(huà)才能,與所有人的想象所吻合的天賦的想象力,以及百折不撓一定要成功的決心,最后它變成了好萊塢優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和全世界最成功的娛樂(lè)大王”。

華特·迪士尼與羅伊·迪士尼兩位創(chuàng)始人相繼去世后,迪斯尼公司一度陷入停滯甚至衰退。1984年9月,艾斯納上任迪斯尼公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理,開(kāi)始了新一輪的改革創(chuàng)新。一是改造了動(dòng)畫(huà)部,將創(chuàng)意部門(mén)與制作部門(mén)分開(kāi),并設(shè)計(jì)了“想象工程師”這一新的職務(wù),專門(mén)為動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)妙趣橫生的情節(jié),重新激活動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新。二是增加動(dòng)畫(huà)影片產(chǎn)品銷售渠道,將動(dòng)畫(huà)片制作成錄像帶出售,放大動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意收益。三是憑借其在派拉蒙電影公司的經(jīng)驗(yàn),大力開(kāi)展真人電影業(yè)務(wù),喜劇、冒險(xiǎn)、動(dòng)作、科幻等一系列影片連創(chuàng)佳績(jī),使迪斯尼由過(guò)去的二流公司晉升為好萊塢八大電影公司之首。四是大舉兼并收購(gòu),1995年收購(gòu)美國(guó)廣播電視網(wǎng),2001年收購(gòu)?怂谷蚣彝蕵(lè)頻道,使迪斯尼形成了由有線電視、廣播電視、關(guān)聯(lián)性媒體產(chǎn)品三部分組成的媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),成為迪斯尼公司的四大支柱業(yè)務(wù)之一。五是改革影視衍生品授權(quán)運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式,清理授權(quán)渠道,實(shí)施分類經(jīng)營(yíng),收緊授權(quán)額度,嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量,收益成倍增加。在艾斯納的帶領(lǐng)下,迪斯尼公司創(chuàng)造了新的輝煌,愛(ài)納斯上任的1984年,迪斯尼營(yíng)收為16億美元,利潤(rùn)為1億美元,2004年離任時(shí),公司收入達(dá)到300億美元,利潤(rùn)達(dá)到45億美元,公司股價(jià)1984年為每股1.33美元,2004年25美元。艾斯納因此被人們稱為“華特·迪士尼再世”。

巨大的成功使艾斯納本來(lái)就十分獨(dú)斷的性格日益膨脹,企業(yè)管理日趨僵化,合作伙伴分道揚(yáng)鑣,企業(yè)陷入低谷,艾斯納也因此倒臺(tái)。2005年3月,迪士尼原首席運(yùn)營(yíng)官艾格升任首席執(zhí)行官。艾格上任之后立即糾正了艾斯納錯(cuò)誤,并著手展開(kāi)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。一是與喬布斯會(huì)面,恢復(fù)與皮克斯公司合作。二是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流,開(kāi)展在線銷售,與蘋(píng)果電腦公司簽署協(xié)議,同意消費(fèi)者通過(guò)蘋(píng)果電腦下載迪士尼影片,此外還與“美國(guó)在線”、“康卡斯特有線電視公司”、“雅虎公司”等傳媒大亨在內(nèi)容分銷方面達(dá)成協(xié)議。三是收購(gòu)皮克斯公司,使迪斯尼藝術(shù)創(chuàng)意與皮克斯公司制作技術(shù)完美結(jié)合。四是開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新,故事情節(jié)、人物形象突破原有的套路,題材更加多元,增多了詼諧、叛逆、甚至搞怪的元素,一種“改良的迪斯尼風(fēng)格”在3D動(dòng)畫(huà)大片烽煙四起的當(dāng)下,帶給人們久違的感動(dòng)與懷念。

基于創(chuàng)意的藝術(shù)創(chuàng)新開(kāi)辟了迪斯尼成功之路,支撐了迪斯尼帝國(guó)大夏。2015年迪斯尼收入3467.6億元人民幣,其中電視和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)44%,主題公園與度假村占比約30%;電影和娛樂(lè)占比約14%;衍生消費(fèi)品等業(yè)務(wù)占比12%。電影娛樂(lè)雖然占比只有14%,可它卻是迪斯尼整個(gè)業(yè)務(wù)的種子和基石,迪斯尼憑借精湛的創(chuàng)造力,不斷創(chuàng)造出精彩絕倫、引人入勝的藝術(shù)作品,在贏得豐厚收益的同時(shí),也樹(shù)立了公司的品牌,形成與積淀了無(wú)比寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán),迪斯尼的其他業(yè)務(wù)收入,都是以其知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ),由其知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生而來(lái)。

三、中原逐鹿,誰(shuí)與爭(zhēng)鋒

1999年2月,迪士尼進(jìn)入中國(guó),隨后其他娛樂(lè)公司也紛紛開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)。2012年2月,美國(guó)“夢(mèng)工廠”與華人文化合作建立“東方夢(mèng)工廠”,進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)技術(shù)研發(fā)、動(dòng)畫(huà)影視制作、數(shù)碼游戲、主題樂(lè)園等領(lǐng)域。2014年3月,美國(guó)夢(mèng)工廠、華人文化及香港蘭桂坊集團(tuán)聯(lián)合在上海打造“夢(mèng)中心”。2015年1月6日,北京環(huán)球影城奠基,項(xiàng)目規(guī)劃用地4平方公里,總建筑面積約202萬(wàn)平方米,總投資額約500億元。2015年9月28日下午,美國(guó)六旗娛樂(lè)集團(tuán)與山水文園合作,總投資300億元,打造浙江海鹽山水六旗國(guó)際度假區(qū)。倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間2015年10月21日上午,英國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)集團(tuán)——默林娛樂(lè)與中國(guó)華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立合資公司,著手在上海及周邊地區(qū)開(kāi)發(fā)家庭娛樂(lè)主題樂(lè)園——“樂(lè)高樂(lè)園”,并進(jìn)一步在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)一系列中小型室內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)及主題公園項(xiàng)目。

面對(duì)迪斯尼等外國(guó)娛樂(lè)公司的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)內(nèi)企業(yè)提出了不同的措施。華僑城、萬(wàn)達(dá)提出以主題公園規(guī)模取勝。2014年3月14日,華僑城新任總裁侯松榮在2013年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示,華僑城將利用歡樂(lè)谷、東部華僑城、歡樂(lè)海岸等多條不同類型的產(chǎn)品線,以及在國(guó)內(nèi)所構(gòu)建的多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)格局,以面對(duì)點(diǎn)應(yīng)對(duì)迪斯尼。2015年2月10日,段先念在華僑城年度工作會(huì)上首次提出了以“文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”模式布局,積極參與中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,豐富了華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式。2015年7月22日至24日,首屆中國(guó)(四川)國(guó)際旅游投資大會(huì)在成都舉行,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王健林在會(huì)上表示:“2020年,萬(wàn)達(dá)旅業(yè)旅游到訪人次要達(dá)到2億人次,年收入超過(guò)1000億元,超越迪斯尼成為世界規(guī)模最大旅游企業(yè)!”!叭f(wàn)達(dá)新的發(fā)展定位一是高科技。二是大投入大產(chǎn)出。三是融合,將文化、旅游、商業(yè)融合在一起”。

目前來(lái)看,華僑城、萬(wàn)達(dá)的迪斯尼之路遠(yuǎn)未成功,兩公司尚無(wú)法擺脫對(duì)地產(chǎn)的依賴。受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)降溫影響,近年來(lái),華僑城業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?014年降為個(gè)位數(shù),收入與凈利潤(rùn)增幅分別為9.1%與8.31%;2015年收入增幅再降為4.94%,凈利潤(rùn)則下降2.80%。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2015年收入2901.6億元,其中萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)收入僅512.8億元,且多為院線、發(fā)行等渠道收入,尚無(wú)自主開(kāi)發(fā)的影視節(jié)目問(wèn)世。依靠大規(guī)模主題公園建設(shè)不僅難以追趕迪斯尼,而且與迪斯尼背道而馳。

網(wǎng)絡(luò)影視公司謀劃以IP為核心構(gòu)建泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈,打造迪斯尼模式。盛大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人陳天橋描繪了一幅“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的藍(lán)圖:“我的目標(biāo)是把盛大打造成一個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)媒體公司,就像迪士尼那樣多元化的媒體帝國(guó)”。言猶在耳,盛大網(wǎng)絡(luò)即已易主。

光線傳媒2011年8月上市后投資了網(wǎng)游公司、電視劇制作公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司等項(xiàng)目。2014年以來(lái),光線傳媒進(jìn)行了一系列并購(gòu),開(kāi)展影視網(wǎng)絡(luò)生態(tài)布局。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田2016年3月在一次小型媒體見(jiàn)面會(huì)上表示,光線在內(nèi)容方面投資了50余家公司,到2016年底將達(dá)到80家。未來(lái)光線傳媒將是一個(gè)公司集群,包括游戲公司、動(dòng)畫(huà)公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司、視頻技術(shù)公司、主題公園公司等。

2015年12月22日,華誼兄弟在?谂e辦投資者交流會(huì)。會(huì)上宣布了華誼兄弟三大產(chǎn)業(yè)布局,即影視娛樂(lè)+IP授權(quán)與互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)+實(shí)景娛樂(lè)。華誼兄弟從2012年開(kāi)始布局實(shí)景娛樂(lè),計(jì)劃到2016年底在全國(guó)范圍內(nèi)打造20個(gè)項(xiàng)目。截止2015年底,公司品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)累計(jì)簽約項(xiàng)目已達(dá)13個(gè),其中包括深圳坪山華誼兄弟文化城項(xiàng)目,該項(xiàng)目計(jì)劃打造以全功能室內(nèi)影棚群為基礎(chǔ)載體、配套影視制作人居環(huán)境,同時(shí)提供影視文化娛樂(lè)休閑功能。

影視類公司以IP為核心構(gòu)建泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈模式切中了行業(yè)的本質(zhì),是一條較為可行之路。然而,在實(shí)際運(yùn)作中,國(guó)內(nèi)影視企業(yè)資本運(yùn)作有余,影視藝術(shù)創(chuàng)新不足,重炒作輕創(chuàng)新甚至迷上了“顏值經(jīng)濟(jì)”,至今沒(méi)能拿出能夠與好萊塢大片相抗衡的影片。應(yīng)該說(shuō),影視類企業(yè)的迪斯尼之路為之尚遠(yuǎn)。

影視游樂(lè)市場(chǎng)走進(jìn)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越發(fā)強(qiáng)勁,如夢(mèng)工廠以其功夫熊貓影片轟動(dòng)華夏,迪斯尼需要永保創(chuàng)新的速度與激情。